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浙江谷歌推广:竞价推广搜索词报告全解析

来源:http://www.googlezjzd.com/    添加时间:2017-10-31     浏览:

  竞价推广过程中我们需要查看一些相关数据并进行分析,从而优化账户,进行调整。具体我们该如何查看这些数据,这些数据又向我们反应了什么内容呢?谷歌推广小编就带大家具体了解一下搜索词报告分析。

  搜索词报告是我们优化账户的有效辅助工具,通过对它的分析,我们可以更好的进行推广和竞价。通常搜索词报告有这样几个作用,拓展新的关键词、调整既有关键词匹配模式以及设置否定关键词。那么搜索词报告分析应关注哪些维度呢?

  1、展现量

  高展现量词:搜索词的展现量高,并不表示关键词的搜索量高,因为这有可能是因为关键词的不同匹配造成了展现。同一个关键词不同匹配的展现量的比较:广泛匹配>短语匹配>精确匹配,所以针对展现量高的关键词,我们要具体问题具体分析。对于展现量高同时是广泛匹配的关键词要重点关注,看是否有无效点击的情况存在。

  低展现量词:和展现量高的词一样,如果关键词的展现量低,我们也要具体问题具体分析。搜索量高但展现量却很低的关键词,我们需要重点关注,因为在用户有搜索意愿的情况下,关键词不能很好的展现很可能是因为没有投放相应的关键词。如果用户搜索的关键词具有商业价值,那么我们可以将其添加到关键词列表中。

  2、点击量

  高点击量词:针对高点击量的关键词,我们可以先查看搜索词是否和点击词一致,不一致的情况下,针对该关键词进行具体的搜索词分析,查看是否存在无效点击。

  低点击量词:如果关键词的点击量较低,我们首先要考虑是不是它的匹配方式有问题,再根据具体情况决定是否要调整为广泛或短语匹配以获得更多的点击量。

  3、搜索词和匹配词的一致率

  随着账户的持续优化,搜索词和匹配词的一致率应该会越来越高,这也就意味着选择的目标关键词以及覆盖的目标用户的精准度也越来越高。

  4、时间维度

  按照每个人的需求不同,搜索词报告的时间维度可以按天、周、月等来查看。通常情况下我们需要查看每天的搜索词报告,汇总后再了解每周、每月的报告,看完搜索词报告后我们需要进行记录,从而保证能有针对性的开展优化。

  以上就是浙江谷歌推广小编为大家整理的如何查看SEM账户报告,希望通过上述内容的整理,让大家对SEM推广有更好的认识,便于大家更好的查看SEM的账号。